Qu’est-ce qu’une agence de communication ?

 

 

Une agence de communication accompagne les entreprises pour la mise en place de leurs moyens de communication. La plupart du temps, elle conçoit une stratégie de communication adaptée aux besoins de son client et à ses objectifs pour ensuite mettre en œuvre les moyens qu’elle a préconisé.

 

Stratégie de communication, première mission: le conseil

 

L’agence, en fonction des objectifs, des cibles et des moyens de communication de son client, va élaborer une stratégie qui va permettre à son client de délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment, tout cela en optimisant son budget communication.

 

Dans un premier temps il y a les axes a de communication à déployer, il faut les sélectionner minutieusement.

Dans un second temps, les axes de communication vont être traduits de façon créative grâce à des visuels percutants, surprenants, émouvants ou drôles accompagnés d’accroches tout aussi recherchées.

 

La troisième partie d’une stratégie de communication réalisée par une agence de communication est la planification des moyens à mettre en œuvre pour toucher le ou les public(s) visé(s). Ces moyens peuvent être des moyens de communication digitaux, print, événementiel etc. L’agence de communication va détailler chacun de ces moyens, établir un planning de mise en œuvre

 

Quelles sont toutes les activités d’une agence de communication ?

 

En fonction du type d’agence et de sa spécialité, les agences peuvent avoir des activités assez variées. Cependant, il existe un panel d’activités dites « classiques » que l’on retrouve en général chez bon nombre d’agence.

 

  • Le conseil, la stratégie de communication
  • La création graphique, le design
  • Les relations presses
  • Le développement web
  • La gestion des réseaux sociaux
  • Le référencement naturel et payant
Quel intérêt pour votre entreprise de faire appel à une agence de communication ?

 

C’est elle qui pourra optimiser au mieux votre budget et surtout créer des systèmes de communication performants qui valoriseront l’image de votre entreprise.

 

Une communication bien faite n’est jamais perdue. Avec les moyens digitaux actuels la communication n’est pas un coût mais un investissement !

Souvenez-vous que les personnes évoluant en agence de communication sont des professionnels et qu’elles sont les plus pertinentes pour répondre à vos besoins en matière de communication.

 

 

 

 

 

Déterminer son positionnement et ses axes de communication

L’axe de communication et le positionnement de votre entreprise sont intimement liés. Attention toutefois à ne pas confondre l’axe de communication et le positionnement : l’axe étant une production créative alors que le positionnement est plutôt un choix marketing.

Avant les axes de communication, il y a le positionnement !

 Il représente l’image que l’on souhaite que le client se fasse de l’entreprise ou du produit.

Il synthétise la façon dont on souhaite que l’entreprise (ou le produit) soit perçu(e). Cette image différenciante doit permettre de se distinguer des concurrents.

Ce positionnement, cette représentation que l’on souhaite imprimer dans l’esprit des clients et des prospects, s’exprime aussi au niveau marketing, dans les choix que fait l’entreprise concernant ses offres, ses prix etc.

Le positionnement de l’entreprise est une ligne directrice durable, une identité.

La communication doit ensuite traduire ce positionnement : les axes de communication traduiront le positionnement et développeront ainsi l’image de marque de l’entreprise (ou du produit).

 

Les axes de communication

Les axes de communication traduisent le positionnement de façon créative, par le ton employé, le design, les images etc.

Il ne faut pas confondre positionnement et axe de communication : Alors que les axes de communication sont des vues créatives, le positionnement lui, est réel et crédible.

Il est très difficile de changer le positionnement d’une entreprise : une marque haut de gamme et chère aura quelques difficultés à se positionner du jour au lendemain sur une image accessible et à la portée de tous… Pourquoi ? Parce que son positionnement est ancré dans le réel par le biais de ses offres, sa clientèle, son marketing global.

Par contre, en matière de communication, ses axes de communication pourront changer, faire un jour « la marque select » (cible aisée) et plus tard « le chic pour tous » (en mettant en avant la vente d’accessoires qui peut permettre, en s’offrant un accessoire de la marque, de faire partie des privilégiés, par exemple).

Les deux notions de positionnement et d’axe de communication sont donc intimement liées car de la première découle la création de la seconde mais les deux ont leur importance et doivent impérativement prendre place dans votre stratégie de communication.

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